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【国创联】音乐流媒体 推高付费率 中国音乐市场

作者:国创联发布时间:2021-06-23 10:23

  近日,网易云音乐正式向港交所递交招股书,有望成为网易孵化的第二家上市子公司。网易云音乐成立8年,是中国互联网音乐发展最快的时期,多个音乐流媒体平台共同推动了互联网音乐付费率的持续增长。

  文艺青年根据地

  据招股书披露,网易云音乐2020年度的在线音乐付费用户量是1600万,付费率是8.8%,在付费率单个数据上位居行业年度第一。这说明网易云音乐的用户黏性与付费意识都很高。

  音乐市场是属于年轻人的市场,在利用优势留住年轻人这方面,网易云音乐有自己的一套方法。与其他音乐流媒体平台相比,网易云音乐的用户更偏爱独特风格的音乐,这与网易云音乐对优秀音乐人与作品的大力推广不无关系。在吸引了大量音乐人入驻后,网易云音乐也因此成为文艺青年的根据地。

  有数据显示,在网易云用户粉丝数量排行榜前10中,就有花粥、陈粒、李志、房东的猫、老狼等5位拥有强烈个人风格的音乐人。2020年12月,万能青年旅店乐队新专辑《冀西南林路行》的数字专辑在网易云音乐一经发售,就创造了超1200万元的收入。

  扶持原创音乐

  同时,音乐流媒体平台也纷纷以扶持原创音乐为己任。网易云音乐是国内首个发起原创音乐扶持计划的音乐平台,同时也是最大的原创音乐平台,通过扶持原创音乐在市场中进行差异化突围。历年来,网易云推出的原创音乐扶持计划包括2016年的“石头计划”、2018年的“云梯计划”、2020年的“飓风计划”等。招股书数据显示,截至2020年,网易云音乐入驻原创音乐人超23万,原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比达45%。

  腾讯音乐更拥有“腾讯音乐人”原创音乐线上平台,集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台,通过“原力计划”“亿元激励计划”“伯乐计划”等具体扶持政策,挖掘有才华、有理想的原创音乐人,为优质作品及音乐人提供发行、推广、版权管理、教育培训、演出等多元服务,致力于改善原创音乐人的生活和创作环境,为音乐人搭建更广阔的发展空间。

  推动中国音乐产业复苏

  与腾讯音乐相比,版权等内容资源曾是网易云音乐的最大短板,但从2020年开始,网易云音乐的版权问题也逐渐得到改善。去年,网易云音乐先后与吉卜力工作室、滚石唱片、少城时代、华纳等多家唱片公司达成版权合作,并将多部综艺音乐版权收入囊中。今年5月份,网易云音乐更宣布与索尼音乐娱乐达成版权协议。

  网易云音乐成立至今8年,是中国互联网音乐发展最快的时期,与腾讯音乐旗下四大平台酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌共同推动了互联网音乐付费率的持续增长,使得音乐市场飞速发展。

  2013年,在智能手机换代以及老年互联网用户持续增长的背景下,网易云音乐上线,当年的互联网音乐用户规模达到4.5亿,市场整体规模达到74.1亿元。2016年,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌合并为腾讯音乐娱乐集团,在这些音乐流媒体的带动下,中国音乐产业重新复苏,互联网音乐开始获得行业的正视。2018年,腾讯音乐在纽交所上市,中国音乐市场首次进入世界前10,成为国际唱片业协会IFPI的重点观察对象之一。

  今年3月,国际唱片业协会IFPI发布的《2021全球音乐报告》显示,2020年,全球录制音乐产业总收入216亿美元,比2019年增长7.4%,其中音乐流媒体收入占总收入的62.1%,同比增长19.9%,是去年唯一增长的收入源。在全球十大市场中,中国音乐市场排名全球第7,增速排名第2,高达33.6%,增长的动力无疑来自于流媒体。

  网易云音乐首席执行官丁磊曾说:“我相信,网易云的变现方式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易云会创造出与众不同的商业模式。”在如今的中国音乐流媒体平台上,短视频、K歌、播客、直播、演唱会、交友等一系列功能应有尽有,娱乐性愈加丰富。

  2020年,全球录制音乐产业总收入216亿美元

  比2019年增长7.4%

  音乐流媒体收入占总收入的62.1%

  同比增长19.9%

  全球十大市场中

  中国音乐市场排名全球第7

  增速排名第2,高达33.6%

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